殡葬试水电商:安贤园网上卖墓位

来源: 网络来源   时间: 2015-01-14

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这两年来,O2O(online to offline,线上到线下)成为热门,现在这股风已经刮到了少人问津的“身后事”上来了。


12月19日,“白事O2O电商”——上海安白事电子商务有限公司宣布开业(下称“安白事”),同时,它在上海南京东路地段的实体体验店“彼岸天堂一号店”开始试营业。


安白事由在香港主板上市的殡葬企业——安贤园中国控股有限公司(安贤园中国,00922.HK)和若干私募机构共同投资设立,前者占股35%。


安白事并非殡葬领域第一家试水O2O的企业,但此前尝试的多为中小型创业项目。安白事前期就投入“数千万”人民币,用以搭建线上平台、整合各方资源,并且,其大股东安贤园中国在杭州拥有一个占地近65万平方米的墓园——安贤陵园,公司主要收入都来自墓穴销售。


中国殡葬协会副会长、上海市殡葬协会会长王宏阶在安白事的开业发布会上透露,“2013年,上海市死亡人口12万,全国是972万,相当于欧洲某一国家的人口量。”他说,“十年前,人口死亡率在约为千分之六,但在去年,达到了千分之七以上。”


据安贤园中国非执行董事成钢介绍,安白事共有三个服务品牌,除了以线上代理陵园、线下白事服务为主的“彼岸天堂”,未来还会推出网售骨灰盒、祭祀物品等殡葬产品的“彼岸商城”,和以线下提供殡葬礼仪服务为主的“彼岸天使”。


除了代理销售安贤陵园自己的墓穴,安白事的代理范围还有股东在建和在收购中的墓园,及其他公司的墓园,对后者会收取佣金。


“它线下的销售渠道,比如门店、销售人员,也都是成本。”施俊认为这并不会抬高墓穴的价格。


当被问及服务价格,施俊表示很难给一个数字:“我们了解下来,上海市场上,治丧的平均消费在10万元,包含购买墓地在内。而我们店开在上海,就是针对这个市场的。”但他也承认,安白事开业初期会先定位高端人群,之后逐渐向平民化靠拢,让普通人为亲友治丧也能更方便,“价格透明”。


近年来,殡葬行业与资本市场结合愈发紧密。马来西亚殡仪公司富贵生命12月17日刚在港交所挂牌上市;去年12月,上海福寿园在港上市。早些上市的还有安贤园中国、中国生命集团。


 


 

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